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《SEM精选》关于竞价知识的事你知道多少?

SEM

搜索引擎营销,英文名称Search Engine Marketing,简称“SEM”。

搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销。利用搜索引擎的普及,人们对搜索引擎的依赖性,将自己的信息传递给木匾用户。

基本的目标就是让目标人群,通过搜索发现信息,并通过点击进入网页,进而留存用户,达到一定的目的。企业则通过搜索引擎付费推广,达到用户留存和转化的目的。

说白了就是在网页上打广告。就像这样子

《SEM精选》关于竞价知识的事你知道多少?

当然上面的只是SEM展现的一种方式,同时还包含了信息流的广告和其他的广告。像这样

《SEM精选》关于竞价知识的事你知道多少?

单的说,SEM就是发广告,但是是在互联网上发广告,广告会展示给人们看到,只要有人点击进入广告页面,企业就花一次广告费。点一次,花一次;点一次,花一次……
每一次的自然点击都会产生广告费用,而且是无法避免的。所以业内的人都知道一句话:恶意点击,天打雷劈!

SEM的整体流程

1企业广告主在网上发布信息,形成网页形式的信息源。

2

搜索引擎将发布的信息收录到数据库中。

3

用户搜索相应的关键词,浏览网页。

4

搜索结果中展现相关关键词信息,及其连接。

5

用户从所展现的内容中寻找自己所需的某条信息,点击进入网页。

6

网页内容与用户产生供需关系,用户留下信息,甚至直接成交。

7

实现转化。

SEM发展历程

SEM的发展大体上能分成四个部分。

第一阶段 1994-1997年

Yahoo搜索引擎一家独大的时代,站主和广告主这一时期能免费将网站提交到搜索引擎。只求收录,而这一时期,收录一个网站是非常简单快捷的

第二阶段 1998-2000年

Google搜索引擎异军突起,打破了Yahoo一家独大的局面。新型的技术型搜索引擎的崛起带来的是搜索引擎优化策略的发展。

第三阶段 2001-2003年

信息爆炸的时代,电脑慢慢的普及,网页获取知识慢慢成为主要渠道。这时的搜索引擎营销也逐步完成了由免费到付费的转变。

第四阶段 2004年至今

相对于之前2-3年一个阶梯的发展速度,搜索引擎的发展逐步减缓,这也恰恰说明了搜索引擎营销的体系依然完善。这一时期,搜索引擎营销方式也从关键词定位转成了网页内容定位。

SEM的未来

作为最有效的网络营销手段,SEM精准、高效、可控性强、效果显著。但是主要得关键词调价、增加关键词、否词等主要SEM内容正在面临智能AI的威胁。SEM这一行业的特性也决定了,这个行业会有饱和但是永远不会被取缔。

原创文章,作者:无言,如若转载,请注明出处:http://www.wy609.com/archives/2019/554.html

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