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信息流广告市场3大头部玩家:百度、头条、腾讯

凯文凯利曾说:“眼光所致的中央,金钱必将跟随”。

百度、头条、腾讯、360、微博等互联网公司们纷纷将目光投向信息流,虽然他们的发力点各不相同,但都想在这千亿级互联网数字广告市场中分得一杯羹,那么,他们是如何角斗的?另外,近期为什么又开始说搜索比社交在信息流上更有前途?

信息流广告成为互联网商业变现主流方式

信息流广告即起源于社交网络,从国外到国内,已经发展10余年。

2006年,信息流广告首次出现在Facebook上;

2011年,Twitter在也在其信息流中插入商业化内容,正式推出了信息流广告产品;

2012年,新浪微博推出信息流商业化产品,将信息流广告引进国内;

2014年,今日头条原生广告上线;

2015年,腾讯微信朋友圈信息流广告上线;

2016年,360发掘PC市场信息流的处女地,正式推出PC信息流;

最近几年信息流已经成为主流的互联网内容推荐模式和广告呈现方式。

信息流在形式和效果上颠覆了传统广告模式。

形式上,传统的广告以广告位的形式呈现,固定或者滚动替换,这种形态导致广告资源得不到最大化利用,而信息流天然适合移动互联网的信息浏览方式,在用户指尖的滑动信息流广告以自然的方式融入其中,还可以根据用户兴趣推荐,提高触达率。在效果上,信息流广告的呈现方式更具有用户互动性,从而实现品效合一的品牌效果。

互联网巨头们想要实现最大化商业收入,势必要换个姿势“取悦”广告主和用户,信息流成为不二之选。

1.百度人工智能下的信息流革命

百度以搜索业务起家,在PC时代成为人们获取信息的主要入口之一。但是到了移动互联网时代,人们获取信息的方式变成一个个独立应用,微信更是一家独大,百度错失移动互联网船票。

最近几年,百度一直在向外界传达人工智能才是未来。“夯实移动基础,决胜AI时代”成为百度的发展战略。百度也是较早的看到信息流潜力,此前百度是做人找信息,现在正在发力信息找人。

李彦宏表示,通过持续创新,搜索与信息流的双引擎组合展现了强大的商业化能力,其实早在2017年春节,李彦宏内部演讲中强调,“百度从本质上来讲,最核心的东西还是在做内容分发。”信息流正是这样的产品。

百度APP原来的搜索引擎是主动搜索,通过主动搜索+被动搜索的方式,这种“搜索引擎+信息流”的方式是天然的延展,也是一种创新。

信息流广告市场3大头部玩家:百度、头条、腾讯

2.头条正在打造 “信息流工厂”

头条是信息流领域的老牌玩家,也是最近几年在流量上能与百度、腾讯向抗衡的对手之一。头条令其他互联网公司不安的原因在于,它正在以规模化、复制、衍生出多款应用,快速迭代。

正如《张一鸣的APP工厂》一文中描述的:这里没有按业务线划分的事业部,只有三个核心职能部门:技术、User growth 和商业化,分别负责留存、拉新和变现。这3步曲是任何一个移动产品从无到有、从小到大的核心。

信息流算法是头条的基础,今日头条依托“算法编辑+智能分发”,实现“信息”找“人”,迎合移动互联网时代碎片化、多场景的阅读需求;“抖音+火山小视频+西瓜视频”的产品矩阵,通过巨额补贴和营销投入使其在众多短视频应用中脱颖而出;海外版Tik Tok复制国产版产品路线,继续全球扩张。

头条系已经在信息流领域占据一定的地位,信息流带来的广告商业收入保证。

信息流广告市场3大头部玩家:百度、头条、腾讯

3.腾讯以社交为导向布局信息流市场

腾讯一直以来都是牢牢把握社交这条赛道,微信成为腾讯在移动互联网上的船票,使得腾讯在社交领域已经无可匹敌,社交所产生的流量优质且具有很大粘性。

依托社交腾讯拥有数十亿的用户数,“微信+QQ”可以轻而易举的将信息触达到用户手中,信息流所产生的广告收入在腾讯总营收的地位正在上升。

腾讯阵营的信息流产品主要以微信、QQ、企鹅号、天天快报、微视等产品,天天快报与微视是腾讯内容孵化来正面迎击今日头条与抖音,天天快报是企鹅号的一种内容展示基地,腾讯根据算法模型打通了从微信到手Q、到浏览器、到兴趣部落、到新闻、到视频、到快报各方面用户的行为和数据。

另一个比较突破的信息流产品,是内嵌于QQ中的QQ看点,腾讯公布了QQ看点的数据是8000万日活。在去年腾讯的年会上,马化腾说QQ看点在过去一年“获得了非常大的成功”,内容质量很好,是腾讯信息流阵营里的重要产品。

原创文章,作者:无言,如若转载,请注明出处:http://www.wy609.com/archives/2019/502.html

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