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SEM竞价,入门其实很简单!

SEM竞价,入门其实很简单!

要想学习SEM首先要明确几个看起来复杂,实际很简单的概念。

1.搜索引擎营销:英文Search Engine Marketing ,我们通常简称为“SEM”。也就是通俗意义上的竞价排名。搜索引擎包括:百度、谷歌、360、搜狗等。

那么什么又是竞价排名呢?

2.竞价排名:竞价排名的基本特点是按点击付费,推广信息出现在搜索结果中(一般是靠前的位置),如果没有被用户点击,则不收取推广费。

SEM竞价,入门其实很简单!

图为百度竞价推广的结果

明确了以上两个概念后,需要详细理解一下竞价排名的排名机制是什么。

以百度竞价排名例举:百度推广排名=关键词出价×关键词质量度,有这两个因素共同决定。

在出价相同的情况下,质量度越高,排名就越靠前。在质量度相同的情况下,出价越高,排名越靠前。在不调整出价的情况下,可以通过提高关键词质量度来获取更好的排名位置、更低的点击价格,提升投资回报率。

好啦,这个时候很多人就会蒙圈了,质量度是个啥呀?别急,我现在就来告诉你。

SEM竞价,入门其实很简单!

质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率创意撰写质量(关键词和创意的相关性)以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等。可以通过优化关键词的质量度,特别是提高关键词与创意的相关性,来降低最低展现价格以及点击费用。

熟记了以上几个概念,你就会发现,不是你的出价高就可以有好的排名,还要有好的质量度,因为推广的内容是要给网民看的,网民不认可,不喜欢你的推广结果,你是排不到一个好的名次的。所以,保证出价的同时,需要把关键词的质量度优化好。通过质量度的概念我们可以了解到影响关键词质量度的几个因素:点击率、创意撰写质量、账户表现。

让我们来一一解读。关键词的点击率,点击率=点击量/展现量,这个公司非常容易理解。展现量一定的前提下,就要提升关键词的点击量来提升点击率。也就是说要保证排名足够靠前并且吸引网民点击你的推广创意。

创意撰写质量,优质的创意要与关键词保证高度的相关性,飘红要达到3-5次,文案撰写要流畅通顺,易理解,还要有亮点,跟你的关键词的种类,围绕关键词来撰写,要站在网民的角度来写。

账户表现,当然你的账户推广时间越长历史积累就越多,也就是我们经常说的老户。不过新户如果好好优化,短期之后也会有很好的效果的。账户表现其实挺宽泛的,总的来说就是不能有违规操作,而且长期不间断的持续推广下去,最好是7*24小时不间断。

SEM入门到精通,第一课就到这里吧,希望能够帮助到想入行的你。

原创文章,作者:无言,如若转载,请注明出处:http://www.wy609.com/archives/2019/460.html

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