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头条信息流投放的方法,适合新手朋友们!

目前信息流主要渠道是头条、百度信息流、腾讯等,信息流的大致玩法都差不多,但是在用户心理把握比较重要,信息流可以想象为偏原生内容营销,而内容就是素材+文案+落地页。

信息流3要素:定向【用户画像】、素材【场景化】、落地页【利益点】。

 

1.定向【广告位置:通投】

一般新产品和新账户,我都会选择放开定向去跑,除非你产品针对特定人群,为了曝光提升质量度,同时有利后期的数据分析和优化。

头条信息流投放的方法,适合新手朋友们!

【基本设置:先跑量再优化】

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2.出价【推荐出价由竞争的程度决定,不如大类会比较贵,但出现决定了展现的能力】

策略:高价优化曝光【有可能消费上去了成本也高的可能】、低价慢慢曝光养计划质量度(建议)

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3.创意=配图+文案【考虑用户点击的场景下的心理状态】

配图是决定点击率的最重要因素,因为跑cpm是按1000次曝光是固定收费的,提高点击率就相当花固定的钱更多人进来落地页,从而提升转化的概率。

头条信息流投放的方法,适合新手朋友们!

建议大图,文案可以参考系统推荐(建议把优惠写出来,配图注意场景化)

 

4.落地页=决定转化率

可以参考同行的卖点,头条有个特性,定向的同个产品,人群就是差不多的。比如:一个客户看了3个一样类目的产品,所以要在同行的落地页把自己的卖点突出来。

转化/点击=转化率,所以落地页是转化环节比较重要因素。而影响落地页的因素包括策划思路+产品卖点+设计风格+产品定价+阅读成本+决策成本+转化工具等因素影响。

 

原创文章,作者:无言,如若转载,请注明出处:http://www.wy609.com/archives/2019/328.html

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