SEM基础小知识

SEM  search engine marketing  搜索引擎营销

SEM是啥

SEM就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。其实SEM,SEO都是相通的，但是SEM的范围更广一些，它包括了SEO，虽然稳定性差但是效果更佳可观，比较怕别人恶意点击。

关键词创意优化

在SEM的投放中，操作相对其他渠道更复杂，需要后台调整，所以细节决定成败，很多人觉得这么多关键词，还要写出让别人满意又吸引人的创意，撰写之后又要不断地优化就很难，在你修改创意的时候要知道你创意优化的目的，我们为什么要优化，然后对于关键词要分清好词坏词重点优化词，好词保持不动，保证排名前三，坏词降低展现价格或者更改匹配模式。

ab测试

在SEM当中，很有必要用到ab测试来选择更好的页面呈现给用户，设计两个版本或多个版本的web，同时随机的分别让一定比例的客户访问，然后通过统计进行分析，比较各版本对于给定目标的转化效果，最后选择效果最好的版本正式发布给全部客户

ab测试

ab测试可以让用户体验更好，运营者可以很好的了解界面如何影响用户行为；能用实际数据来解决分歧，持续改进用户体验，不断提高目标转化率；能确定哪些改变可以影响用户行为提高转化率。

sem一天的基本流程

1.打开网站看是否能正常打开

2.看账户报告，消费有无异常

3.下载关键词报告通过转化量去做数据分析

4.下载搜索词报告，添加否词和新关键词

5.优化创意和落地页

6.分析竞争对手